Que voient réellement les gens sur Facebook aux États-Unis ?

Notre dernière analyse montre que moins de 3 % du contenu que les Américains voient dans leur flux Facebook est de nature politique, contre 6 % en 2020.

Publié à l’origine le 10 novembre 2020 à 14h30 PT :

J’aimerais fournir un peu plus de détails sur ce que les gens ont vu sur Facebook avant les élections, car il y a des questions à ce sujet.

La grande majorité de ce que les gens aux États-Unis voient sur Facebook se trouve dans leur fil d’actualité. La plupart du contenu que les gens y voient, même en période électorale, ne concerne pas la politique. En fait, selon notre analyse, le contenu politique représente environ 6 % de ce que vous voyez sur Facebook. Cela inclut les publications d’amis ou de pages (qui sont des profils publics créés par des entreprises, des marques, des célébrités, des médias, des causes, etc.).

Par exemple, Halloween a eu deux fois plus de publications que le jour du scrutin, même si Facebook a incité les personnes en haut de leur fil d’actualité (un certain nombre de fois) à publier sur le vote.

À l’aide du propre outil de Facebook, CrowdTangle, vous pouvez récupérer des données sur les publications de page les plus engagées. Cet outil a été conçu pour aider les gens à se faire une idée du contenu qui recevra des likes, des commentaires et des partages. Mais il n’est pas conçu pour montrer ce qui est le plus vu.

Le classement des meilleures publications de page par réactions, commentaires, etc. ne donne pas une image complète de ce que les gens voient réellement sur Facebook. Il existe au moins deux limites à l’utilisation de CrowdTangle pour comprendre ce qui fonctionne sur Facebook plus largement que les questions spécifiques auxquelles l’outil a été conçu pour répondre :

Les likes et les commentaires ne sont pas synonymes d’atteindre. Nos modèles de classement incluent bien plus qu’un simple engagement. Par exemple, ils peuvent inclure des résultats d’enquête, comme lorsque nous demandons aux gens si un message en valait la peine.

Les publications de page sont une minorité de ce qui se passe dans notre écosystème (plateforme).

Une grande partie de la discussion publique autour de ce qui fonctionne le mieux sur Facebook se concentre sur les publications des pages avec le plus d’engagement et qui contiennent également des liens vers d’autres contenus ailleurs. Voici un exemple populaire : https://twitter.com/facebookstop10. Mais il s’agit d’un sous-ensemble de publications de Page et je ne pense pas que ces listes soient pleinement représentatives de l’écosystème des Pages (même si vous ne regardez que l’engagement).

Si vous regardez les pages américaines les plus performantes en fonction de leur engagement mondial avec tous les messages (et pas seulement les messages avec des liens Web), vous obtenez une liste assez différente. Par exemple : Joe Biden, Occupy Democrats et Donald J Trump sautent dans le top dix, tandis que Ben Shapiro et USA Patriots for Donald Trump sortent du top dix.

Source : https://about.fb.com/news/2020/11/what-do-people-actually-see-on-facebook-in-the-us/